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作者
李东阳
来源
首席营销官（ID:cmo）
《向往的生活》第二季热播，远离城市的田园风光，成为很多人生活的向往。正是看到大众的集体向往心理，节目合作伙伴——植选浓香豆乳，在线下打造了一个蘑菇屋的番外版：植选浓香屋，将观众对综艺的向往转化为线下的真实体验。
无论是植选浓香屋的清新终端还是线上传播端，植选浓香豆乳通过各种形式延展综艺IP，让节目的好感延伸至品牌内涵，即有热度又能动销，达到品效合一的营销效果。那么，植选浓香豆乳是怎么做到的呢？
01
挖掘综艺标志性元素
转化为品牌热点
1、植选浓香屋，香溢南京城，打造品牌地标
5月26日植选浓香豆乳在南京市中山陵3号永丰社打造了一个蘑菇屋的番外版——植选浓香屋，相似的健康生活理念，统一原木绿色调性视觉体验，让用户犹如置身《向往的生活》拍摄现场。在线下对综艺节目IP的重要元素进行有效延展复刻，将综艺节目的好感度转移至浓香屋这个品牌地标。
2、浓香屋创意体验环节，深化产品力和品牌力
浓香屋内设置了几大体验区域，让用户全程体验一杯植选浓香豆乳的诞生和它营造的生活场景。
原产地，用户亲自体验种豆的乐趣，引发用户的健康联想，同时视觉、嗅觉、感觉多重体验享受，再配以文字资料，强化大豆*金三角区，精选寒地黑土产地的实力支撑，加深消费者对植选浓香豆乳高品质的品牌印象。DIY种豆的过程也是促进用户自发传播的过程。
工艺坊，用户可以亲自体验原生态的豆乳生产工艺——石磨研磨，突出植选浓香豆乳健康的生产方式，最大程度的保留大豆营养。石磨这种即古老又新鲜的元素，受到现场用户最大的好奇心